Eine Touristin, die Italien bereist, findet Ihr Restaurant, das Restaurant „Abigaille“ in Florenz, nachdem sie nach Folgendem gesucht hat: „restaurant toskana“, „restaurant florenz“, „3 sterne restaurant florenz“ und schließlich „3 sterne restaurant abigaille florenz“. Sie klickt auf eine Ihrer Anzeigen und reserviert einen Tisch. Welchem Keyword wird die Conversion zugeordnet, wenn Sie das datengetriebene Attributionsmodell verwenden?

Das datengetriebene Attributionsmodell (Data-Driven Attribution, DDA) verwendet maschinelles Lernen, um zu analysieren, wie verschiedene Touchpoints (in diesem Fall Keywords) entlang des Conversion-Pfads zum Erfolg beitragen. Es weist jedem Keyword einen anteiligen Wert zu, basierend auf seinem tatsächlichen Beitrag zur Conversion, anstatt einen festen Prozentsatz oder nur dem ersten oder letzten Klick die gesamte Conversion zuzuschreiben. Dies bietet eine genauere und nuanciertere Sicht auf die Leistung Ihrer Keywords. Die Option, die Conversion zu 100 % dem letzten Keyword zuzuschreiben, wäre das Last-Click-Modell, und die Option, die Conversion zu 100 % dem ersten Keyword zuzuschreiben, wäre das First-Click-Modell. Eine gleichmäßige Verteilung wäre das lineare Attributionsmodell.