EinKampagnenberichtzeigt,dassDisplay-AnzeigenhoheKlickratenerzielen,jedochoffenbarweniger ConversionsgenerierenalsSuchanzeigen.WasistdiebesteErklärungdafür?

Die korrekte Antwort ist, dass Personen, die auf Display-Anzeigen klicken, möglicherweise über einen anderen Kanal konvertieren. Display-Anzeigen dienen oft der Markenbekanntheit und der Generierung von Nachfrage am oberen Ende des Marketing-Funnels. Nutzer sehen die Anzeige, klicken vielleicht darauf, recherchieren aber weiter und konvertieren später über einen anderen Kanal (z.B. direkte Suche oder eine Suchanzeige). Dies wird als Assisted Conversion bezeichnet. Falsche Antworten: "Ein Werbetreibender konzentriert sich auf View-through-Conversions statt auf Click-through-Conversions" würde bedeuten, dass Conversions ohne Klick gemessen werden, was nicht erklärt, warum Klicks nicht zu Conversions führen. "Conversion-Tracking ist derzeit nicht aktiviert" würde bedeuten, dass keine Conversions gemessen werden, was im Widerspruch zur Aussage steht, dass Suchanzeigen Conversions generieren. "Die Display-Anzeigen werden nicht angezeigt" widerspricht der Aussage, dass sie hohe Klickraten erzielen.