ErichatkürzlicheineGoogleDisplay-Anzeigenkampagneeingerichtet.ObwohlstandardmäßigeinCPAvon 20$imKontoangezeigtwird,beträgtdertatsächlicheCPA,denerzurMessungdesErfolgsverwendet,15 $.WasträgtzurDifferenzvon5 $bei?

Die Berücksichtigung von View-through-Conversions (VTC) erklärt die Differenz. Google Ads weist standardmäßig nur Klicks als Ursache für Conversions aus, nicht aber Impressionen, die zu einer Conversion führten, ohne dass der Nutzer zuvor auf die Anzeige geklickt hat. Wenn Erich jedoch VTCs in seine eigene CPA-Berechnung einbezieht, sinkt sein durchschnittlicher CPA, da mehr Conversions (durch VTCs) auf die gleichen Kosten verteilt werden. Die anderen Optionen sind unwahrscheinlich: Ohne Conversion-Tracking könnte Erich überhaupt keinen CPA messen. Das Ausschließen von Gmail- und YouTube-Nutzern würde den CPA eher erhöhen, da potenzielle Conversions verloren gingen. Das Nichtberücksichtigen von Conversions bestehender Kunden würde den CPA ebenfalls eher erhöhen, da weniger Conversions gezählt würden.