Alisha misst den Brand Lift ihrer LinkedIn Kampagne. Was geschieht, wenn sie einen Brand-Lift-Test erstellt? Wählen Sie zwei Antworten aus.
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Richtige Antwort: Die Mitglieder beider Gruppen erhalten 1 bis 7 Tage nach einer Ad Impression eine Aufforderung zur Teilnahme an einer Markenstudie., Ihre Zielgruppe wird für die Dauer des Tests in zwei Gruppen eingeteilt: eine Kontroll- und eine Testgruppe..
Warum dies die Antwort ist
Bei einem Brand-Lift-Test auf LinkedIn wird die Zielgruppe in zwei Gruppen unterteilt: eine Kontrollgruppe, die die Anzeige nicht sieht, und eine Testgruppe, die die Anzeige sieht. Dies ermöglicht einen direkten Vergleich der Markenwahrnehmung. Um den Effekt der Kampagne zu messen, erhalten Mitglieder beider Gruppen 1 bis 7 Tage nach einer potenziellen Ad Impression (oder Nicht-Impression bei der Kontrollgruppe) eine Umfrage zur Markenstudie. Nur so kann der inkrementelle Lift durch die Kampagne ermittelt werden. Reichweite und Frequenz sind zwar wichtige Metriken im Marketing, aber nicht die primären Messgrößen für einen Brand-Lift-Test, der sich auf die Markenwahrnehmung konzentriert. Eine Aufteilung in drei Gruppen oder die Befragung nur einer Gruppe würde die Vergleichbarkeit und Validität des Tests beeinträchtigen.
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