Harshdip führt eine Kampagne mit der Gebotsstrategie „Ziel-KPI priorisieren“ durch und hat ein Pacing von 100 %, erreicht aber nicht den gewünschten Ziel-KPI. Welche Optimierungsstrategie kann der Werbetreibende nutzen, um die Performance zu verbessern?

Wenn Harshdip ein Pacing von 100 % erreicht, aber den Ziel-KPI nicht erfüllt, bedeutet dies, dass das System genügend Gelegenheiten findet, um Gebote abzugeben und das Budget auszugeben, die Gebote jedoch zu hoch sind, um den gewünschten KPI zu erreichen. Durch die Verringerung des Basisgebots wird das System angewiesen, bei Auktionen mit einem niedrigeren Startwert zu bieten. Dies führt dazu, dass das System günstigere Impressionen gewinnt, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, den Ziel-KPI zu erreichen, auch wenn möglicherweise weniger Impressionen gewonnen werden. Das Erhöhen des Basisgebots würde die Situation verschlimmern, da es das System dazu anweisen würde, noch höhere Gebote abzugeben. Das Verringern des Maximalgebots ist bei der Strategie „Ziel-KPI priorisieren“ weniger relevant, da das System bereits versucht, innerhalb der KPI-Ziele zu optimieren und das Maximalgebot eher eine Obergrenze darstellt, die selten erreicht wird, wenn das Basisgebot zu hoch ist.