Hunterversucht,denvollenWertderGoogleDisplay-Werbekampagneeinzuschätzen,dieerkürzlich gestartethat.WelcheArtenvonConversionssollteerinBetrachtziehen,umseinZielzuerreichen?

Um den vollen Wert einer Google Display-Werbekampagne zu beurteilen, sollte Hunter sowohl Click-through-Conversions als auch View-through-Conversions berücksichtigen. Click-through-Conversions erfassen Nutzer, die auf eine Anzeige geklickt und anschließend eine gewünschte Aktion auf der Website des Werbetreibenden ausgeführt haben. View-through-Conversions hingegen messen Nutzer, die eine Display-Anzeige gesehen, aber nicht darauf geklickt haben, und später direkt auf die Website gelangt sind, um eine Conversion durchzuführen. Die Berücksichtigung beider Metriken bietet ein umfassenderes Bild der Kampagnenleistung, da Display-Anzeigen oft eine Branding-Wirkung haben, die nicht immer zu einem direkten Klick führt, aber dennoch zu Conversions beitragen kann. Nur "Durchklicken" (Click-through) würde die indirekten Conversions übersehen, während "Durchsicht" (View-through) die direkten Conversions ignorieren würde. "Weder" wäre eine unzureichende Bewertung.