Ihr Kunde ist ein Einzelhändler für Wanderartikel und Sie arbeiten an der Markteinführung eines neuen Rucksacks. Sie nutzen das Attributionsmodell-Tool, um dafür zu sorgen, dass jedem Schritt im Kaufprozess, der zum Kauf eines Rucksacks beiträgt, der korrekte Beitrag zur Conversion zugewiesen wird. Welches Attributionsmodell sollten Sie einsetzen?

Das lineare Attributionsmodell verteilt den Wert einer Conversion gleichmäßig auf alle Berührungspunkte im Conversion-Pfad. Dies ist ideal für die Einführung eines neuen Rucksacks, da es sicherstellt, dass jeder Schritt im Kaufprozess (z. B. erste Anzeige, Blog-Beitrag, Retargeting-Anzeige) als gleich wichtig für den letztendlichen Kauf angesehen wird. Das Modell „Erste Interaktion“ würde nur dem ersten Berührungspunkt den gesamten Wert zuweisen, was die nachfolgenden Bemühungen unterbewertet. Das Modell „Letzte Interaktion“ würde nur dem letzten Berührungspunkt den gesamten Wert zuweisen, was die früheren Bemühungen ignoriert. Das Modell „Zeitverlauf“ würde Berührungspunkten, die näher an der Conversion liegen, mehr Gewicht geben, was bei einer Produkteinführung, bei der alle Interaktionen wichtig sind, möglicherweise nicht optimal ist.