Ihr Team möchte wissen, welche Daten jeweils im Bericht zur Nutzergewinnung und im Bericht „Neu generierter Traffic“ enthalten sind. Wie können Sie die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden Berichten beschreiben?
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Richtige Antwort: Im Bericht zur Nutzergewinnung wird die erste Kampagne / die erste Quelle / das erste Medium angezeigt, über die ein neuer Nutzer auf Ihre Website gelangt ist. Im Bericht „Neu generierter Traffic“ sehen Sie die Kampagne / die Quelle / das Medium auf Sitzungsebene..
Warum dies die Antwort ist
Der Bericht zur Nutzergewinnung (User Acquisition Report) zeigt, wie ein neuer Nutzer zum ersten Mal auf die Website gelangt ist. Er basiert auf der Attributionslogik für den ersten Kontakt (First Touch) und bleibt für diesen Nutzer konstant. Der Bericht „Neu generierter Traffic“ (Traffic Acquisition Report) hingegen analysiert die Akquisitionsquelle für jede einzelne Sitzung, unabhängig davon, ob der Nutzer neu oder wiederkehrend ist. Er verwendet die Attributionslogik für den letzten Klick (Last Click) für jede Sitzung. Die anderen Optionen sind falsch, da sie die Definitionen vertauschen oder falsche Attributionsmodelle für die jeweiligen Berichte angeben.
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