IhreGoogle-VideokampagnesteigertdieBekanntheiteinesneuenDienstes,denIhrUnternehmenbald einführenwird,undSieerwägen,IhrZiel-Cost-per-1000-Impressions-Gebot(TCPM)zuerhöhen,umdieses Zielzuerreichen.WarumsolltenSieesvermeiden,dastCPM-GebotfürIhreneueKampagnezuerhöhen?

Die Erhöhung des tCPM-Gebots kann dazu führen, dass Google Ads versucht, die Impressions schneller zu erzielen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass dieselben Nutzer wiederholt mit der Anzeige konfrontiert werden. Dies führt zu einer ineffizienten Auslieferung, da die Bekanntheit bei neuen Nutzern nicht maximiert wird. Stattdessen wird das Budget für wiederholte Impressionen bei bereits erreichten Nutzern ausgegeben, ohne die einzigartige Reichweite signifikant zu steigern. Die anderen Optionen sind weniger direkt oder falsch: Eine Erhöhung des Gebots führt nicht zwangsläufig zu irrelevanten demografischen Merkmalen oder Platzierungen, noch ist die Budgeterschöpfung ohne einzigartige Reichweite der primäre Grund, sondern eine Folge der ineffizienten Wiederholung. Auch die Beeinträchtigung anderer Kampagnen ist kein direkter Effekt einer tCPM-Erhöhung.