Jarik hat vor Kurzem ein Lebensmittelgeschäft in Karlsruhe eröffnet. Er richtet die Keywords für seine erste Suchkampagne ein. Die Anzeige soll nur präsentiert werden, wenn die Suchanfrage eines potenziellen Kunden sowohl „karlsruhe" als auch ,,lebensmittelgeschäft" enthält. Allerdings möchte er sichergehen, dass die Anzeige auch bei Suchanfragen mit weiteren Begriffen erscheinen kann. Welches Keyword-Eingabeformat sollte er verwenden, um sein Ziel zu erreichen?

Die richtige Antwort ist „karlsruhe lebensmittelgeschäft“. Dies ist eine Phrasenübereinstimmung (Phrase Match). Mit der Phrasenübereinstimmung wird die Anzeige ausgeliefert, wenn die Suchanfrage die exakte Keyword-Phrase enthält, aber auch zusätzliche Wörter vor oder nach der Phrase zulässt. Jarik möchte, dass die Anzeige nur erscheint, wenn „karlsruhe“ und „lebensmittelgeschäft“ in der Suchanfrage enthalten sind, aber auch bei weiteren Begriffen. Die Phrasenübereinstimmung erfüllt diese Anforderung perfekt. Die Option [karlsruhe lebensmittelgeschäft] ist eine exakte Übereinstimmung (Exact Match). Die Anzeige würde nur bei der exakten Suchanfrage „karlsruhe lebensmittelgeschäft“ ausgeliefert, nicht aber bei Suchanfragen mit zusätzlichen Wörtern. Die Option karlsruhe + lebensmittelgeschäft verwendet den Modifizierer für weitgehend passende Keywords (Broad Match Modifier), der seit 2021 nicht mehr verfügbar ist. Die Option karlsruhe lebensmittelgeschäft ist eine weitgehende Übereinstimmung (Broad Match). Hier würde die Anzeige auch bei Suchanfragen ausgeliefert, die nur eines der Wörter oder Synonyme enthalten, was zu irrelevanten Impressionen führen könnte.