Kevin hat eine Kampagne mit Videoanzeigen gestartet, um die Brand Awareness bei einer neuen Zielgruppe zu verbessern. Er möchte den Marketingerfolg mit dem Volumen der Impressions nachweisen. Welches Attributionsmodell sollte er dafür wählen?

Für die Messung der Brand Awareness ist die First-Touch-Attribution am besten geeignet, da sie den ersten Kontaktpunkt hervorhebt, der einen Nutzer auf die Marke aufmerksam gemacht hat. Da Kevin das Volumen der Impressions nutzen möchte, um den Erfolg bei einer neuen Zielgruppe nachzuweisen, ist der erste Kontakt entscheidend. Die Last-Touch-Attribution würde den letzten Berührungspunkt vor einer Konversion betonen, was für Brand Awareness, die oft keine direkte Konversion als Ziel hat, weniger relevant ist. Die Split-Level-Attribution ist kein Standard-Attributionsmodell und würde die Messung der Brand Awareness nicht spezifisch unterstützen.