Kilian sieht sich den neuesten Bericht zu Suchbegriffen für seine Kampagne an. Dabei stellt er fest, dass die Anzeigenauslieferung durch Suchanfragen ausgelöst wird, die sich nicht wirklich auf sein Geschäft beziehen. Wie kann er dafür sorgen, dass seine Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden?

Kilian sollte die unerwünschten Begriffe als auszuschließende Keywords hinzufügen. Dies verhindert, dass seine Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die diese spezifischen Begriffe enthalten, und stellt sicher, dass sein Budget nur für relevante Impressionen und Klicks ausgegeben wird. Die Umstellung auf die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ würde zwar die Gebote optimieren, aber nicht die Relevanz der Suchanfragen steuern. Die Verwendung weitgehend passender Keywords würde das Problem der irrelevanten Suchanfragen sogar noch verschärfen, da diese Keyword-Option die Auslieferung bei einer breiteren Palette von Suchanfragen ermöglicht. Eine Liste für den Kundenabgleich ist für das Remarketing relevant und hat keinen Einfluss auf die Relevanz von Suchanfragen im Suchnetzwerk.