Marius hat seinem Kunden kürzlich eine wertbasierte Gebotsstrategie für seine Google-Suchkampagne vorgeschlagen. Welchen Vorteil hat ein wertbasierter Ansatz?

Wertbasierte Gebotsstrategien wie "Conversion-Wert maximieren" oder "Ziel-ROAS" nutzen maschinelles Lernen, um Gebote in Echtzeit anzupassen und den Gesamt-Conversion-Wert innerhalb des gegebenen Budgets zu maximieren. Dies ist effektiver als manuelle Gebote, da die Algorithmen eine Vielzahl von Signalen berücksichtigen können. Die manuelle Optimierung von Keyword-Geboten wird bei wertbasierten Strategien reduziert, da das System dies automatisch übernimmt. Für wertbasierte Gebote sind eingerichtete Conversion-Aktionen mit zugewiesenem Wert unerlässlich, damit das System den Wert optimieren kann. Sie sind keine pauschal kostengünstigere Alternative, sondern zielen auf die Maximierung des Werts ab, was höhere Kosten pro Klick bedeuten kann, wenn dies zu einem höheren Gesamt-Conversion-Wert führt.