Martin wertet die Ergebnisse seines Brand-Lift-Tests aus. Er möchte sicherstellen, dass seine Kennzahlen keine direkten Erfolgsindikatoren sind, sondern in erster Linie die Wahrnehmungen der Zielgruppe erfassen. Welche Kennzahlen kann Martin mit einem Brand-Lift-Test messen? Wählen Sie zwei Antworten aus.

Brand-Lift-Tests messen die Auswirkungen von Marketingkampagnen auf die Markenwahrnehmung und das Verhalten der Zielgruppe. Product Consideration (Produkterwägung) ist eine wichtige Kennzahl, da sie angibt, wie wahrscheinlich es ist, dass Verbraucher ein Produkt oder eine Dienstleistung in Betracht ziehen. Brand Familiarity (Markenbekanntheit) misst, wie gut die Zielgruppe mit einer Marke vertraut ist. Beide sind Indikatoren für die Wahrnehmung der Zielgruppe. Die Engagement Rate, der Umsatz und die Conversion Rate sind zwar wichtige Marketingkennzahlen, aber sie sind direkte Erfolgsindikatoren und keine primären Messgrößen für die Markenwahrnehmung in einem Brand-Lift-Test.