Mit welcher weiteren Methode lässt sich der Return on Investment (ROI) für Medien analysieren, abgesehen von der Attribution?

Marketing Mix Modeling (MMM) ist eine statistische Methode, die den Einfluss verschiedener Marketingaktivitäten (z. B. TV-Werbung, digitale Anzeigen, Print) auf Verkaufs- oder andere Geschäftsergebnisse quantifiziert. Im Gegensatz zur Attribution, die sich auf die Zuweisung von Conversions zu einzelnen Touchpoints konzentriert, bietet MMM eine Makro-Perspektive und hilft, den inkrementellen ROI von Marketingkanälen zu verstehen, auch unter Berücksichtigung externer Faktoren wie Saisonalität oder Wettbewerb. Die Conversion-Steigerung ist ein Ergebnis, keine Analysemethode. Smart Bidding ist eine Gebotsstrategie in Google Ads, keine ROI-Analysemethode. Der sichtbare CPM (Cost-per-Mille) ist eine Metrik für die Kosten von Anzeigenimpressionen, nicht für den ROI.