MithilfeverschiedenerAttributionsmodelleimModellvergleichstoolfällteinerKampagnenmanagerinetwas auf,dassiedazuveranlasst,ihreInvestitioninGoogleDisplay-Anzeigenzuerhöhen.Waskönntesie gesehenhaben?

Die Kampagnenmanagerin würde ihre Investition in Google Display-Anzeigen erhöhen, wenn sie feststellt, dass ein Kanal, der einen kleinen Anteil ihrer Investition erhält, ein verhältnismäßig hohes Conversion-Volumen generiert. Dies deutet auf eine hohe Effizienz und ein ungenutztes Potenzial hin, da der Kanal mit geringem Einsatz gute Ergebnisse liefert. Die anderen Optionen würden nicht zu einer Erhöhung der Investition führen: Wenn ein Sender nichts von der Investition erhält, ist das irrelevant für die Display-Anzeigen. Wenn ein Kanal einen Großteil der Investition erhält und überproportional zu einer geringen Conversion führt, wäre das ein Grund, die Investition in diesen Kanal zu reduzieren, nicht zu erhöhen. Wenn ein Kanal einen Großteil der Investition erhält und proportional zu einem hohen Conversion-Volumen führt, ist die Investition bereits optimiert oder es gibt keine offensichtliche Möglichkeit, die Effizienz durch eine Erhöhung zu steigern.