NachdemeraufeineAnzeigefüreinenOnline-ShopineinemsozialenNetzwerkgeklickthat,danneine bezahlteSuchanzeigegesehenunddannaufeineDisplay-Anzeigegeklickthat,beschließtHiroshi,etwas imGeschäftzukaufen.Welchem MarketingkanalwürdedieConversionimRahmendes Attributionsmodells„LetzterindirekterKlick“zugeschriebenwerden?
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Richtige Antwort: DerDisplay-Kanalwirdzu100 %gutgeschrieben.
Warum dies die Antwort ist
Beim Attributionsmodell „Letzter indirekter Klick“ (Last Non-Direct Click) wird die gesamte Conversion dem letzten Klick zugeschrieben, der nicht direkt war. Hiroshis letzte Interaktion vor dem Kauf war der Klick auf die Display-Anzeige. Obwohl er zuvor über soziale Medien und bezahlte Suche interagiert hat, werden diese Kanäle bei diesem spezifischen Modell nicht berücksichtigt. Der Display-Kanal erhält daher 100 % der Gutschrift. Die anderen Optionen sind falsch, da sie entweder eine anteilige Gutschrift vorschlagen (was bei diesem Modell nicht der Fall ist) oder den falschen Kanal als letzten indirekten Klick identifizieren.
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