NachdemSieeineAwareness-Videokampagnedurchgeführthaben,möchtenSiewissen,obdieKampagne dieWahrnehmungoderdasVerhaltenderBenutzerinBezugaufIhreProdukteveränderthat.Welche MesslösungsolltenSieverwenden,umdieseInformationenherauszufinden,undwannsolltenSiesie implementieren?

Brand Lift-Studien messen die Auswirkungen von Videokampagnen auf Markenmetriken wie Markenbekanntheit, Anzeigenerinnerung und Kaufbereitschaft. Um eine genaue Messung zu gewährleisten, muss eine Brand Lift-Studie vor dem Start der Kampagne und der Auslieferung von Impressionen eingerichtet werden. Dies ermöglicht die Erstellung einer Kontrollgruppe, die die Anzeigen nicht sieht, und einer Testgruppe, die sie sieht. Active View misst die Sichtbarkeit von Anzeigen (ob sie von Nutzern gesehen werden konnten), liefert aber keine Einblicke in die Markenwahrnehmung oder das Nutzerverhalten. Die Anzahl der Klicks ist für die Einrichtung einer Brand Lift-Studie irrelevant.