NachderErstellungeinerVideokampagnemöchteeinFitnessstudioseineKaufbereitschaftskampagne mithilfeeinerBrandLift-Studiemessen.WannsolltensiedieStudieeinrichten,umdiebestenKontroll-und exponiertenGruppenzuerstellen?

Um eine effektive Brand-Lift-Studie durchzuführen und aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten, ist es entscheidend, die Studie einzurichten, bevor die Kampagne Impressionen liefert. Dies ermöglicht die korrekte Bildung von Kontroll- und Testgruppen. Die Kontrollgruppe sieht die Anzeigen nicht und dient als Basislinie, während die Testgruppe den Anzeigen ausgesetzt wird. Wenn die Studie erst nach Kampagnenstart eingerichtet wird, könnten bereits Impressionen erfolgt sein, was die Zufälligkeit der Gruppenzuweisung beeinträchtigt und die Vergleichbarkeit der Gruppen verzerrt. Ein späterer Start würde die Validität der Ergebnisse mindern, da die Ausgangsbedingungen nicht mehr rein sind.