Welche Best Practice sollten Sie bei einem Test anwenden?

Die Verwendung einer Variablen pro Test (A/B-Test) ist eine Best Practice, da sie eine klare Kausalität zwischen der vorgenommenen Änderung und den beobachteten Ergebnissen herstellt. Wenn Sie mehrere Variablen gleichzeitig testen, können Sie nicht eindeutig bestimmen, welche Variable für eine Leistungsänderung verantwortlich war. Die Zuweisung von zwei Kampagnen pro Testverzweigung ist nicht notwendig und kann die Teststruktur unnötig komplex machen. Eine Aufteilung der Zielgruppe in zu viele Verzweigungen kann dazu führen, dass die einzelnen Segmente zu klein werden, um statistisch signifikante Ergebnisse zu liefern. Mit mehreren Hypothesen zu starten, ist zwar in der Forschungsphase sinnvoll, aber für einen strukturierten A/B-Test ist es effektiver, sich auf eine klare Hypothese pro Test zu konzentrieren.