Frank betreibt einen Tauchshop, in dem neben der entsprechenden Ausrüstung auch Tauchkurse angeboten werden. Er möchte Nutzer ansprechen, die sich online über Tauchkurse informieren. Welches Marketingziel - sollte Frank beim Erstellen seiner Displaykampagne auswählen?

Kaufbereitschaft beeinflussen

Bekanntheit steigern

Interaktion steigern

Umsatz steigern


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Erläuterung: Frank betreibt einen Tauchshop, in dem neben der entsprechenden Ausrüstung auch Tauchkurse angeboten werden. Er möchte Nutzer ansprechen, die sich online über Tauchkurse informieren. Welches Marketingziel - sollte Frank beim Erstellen seiner Displaykampagne auswählen?


Erläuterung: Frank sollte beim Erstellen seiner Displaykampagne das Marketingziel **„Kaufbereitschaft beeinflussen“** auswählen, um Nutzer anzusprechen, die sich online über Tauchkurse informieren. Dieses Ziel ist besonders geeignet, da es sich darauf konzentriert, potenzielle Kunden zu beeinflussen, die bereits Interesse an Tauchkursen gezeigt haben oder sich in der Entscheidungsfindung befinden. Indem Frank auf Kaufbereitschaft abzielt, kann er gezielt Anzeigen schalten, die direkt auf die Bedürfnisse und Interessen der Nutzer eingehen und diese zu einer Handlung motivieren, wie etwa zur Buchung eines Kurses oder zum Besuch seiner Website für weitere Informationen. Diese Strategie nutzt die Stärken des Google Displaynetzwerks, um relevante und zielgerichtete Anzeigen an Nutzer auszuspielen, die sich aktiv mit dem Thema Tauchkurse beschäftigen. Im Gegensatz zu anderen Zielen wie „Bekanntheit steigern“, das darauf abzielt, die allgemeine Markenbekanntheit zu erhöhen, oder „Interaktion steigern“, das darauf abzielt, Nutzerengagement wie Klicks oder Kommentare zu fördern, konzentriert sich „Kaufbereitschaft beeinflussen“ direkt auf die Beeinflussung der Kaufentscheidung der Nutzer. Das Ziel „Umsatz steigern“ könnte ebenfalls relevant sein, ist jedoch eher ein Ergebnisziel, das sich aus einer erfolgreichen Beeinflussung der Kaufbereitschaft ergibt. Durch die Fokussierung auf die Beeinflussung der Kaufbereitschaft stellt Frank sicher, dass seine Kampagne nicht nur Sichtbarkeit erzeugt, sondern auch konkret darauf abzielt, potenzielle Kunden durch gezielte Ansprache in ihrem Entscheidungsprozess weiterzubringen. Diese präzise Ausrichtung kann die Effektivität der Kampagne maximieren und dazu beitragen, dass die Nutzer, die sich über Tauchkurse informieren, gezielt und motiviert angesprochen werden.
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