Frank betreibt einen Tauchshop, in dem neben der entsprechenden Ausrüstung auch Tauchkurse angeboten werden. Er möchte Nutzer ansprechen, die sich online über Tauchkurse informieren. Welches Marketingziel sollte Frank beim Erstellen seiner Displaykampagne auswählen?

Frank möchte Nutzer erreichen, die aktiv nach Tauchkursen suchen und somit bereits Interesse zeigen. Das Marketingziel "Kaufbereitschaft beeinflussen" (Consideration) ist hier am besten geeignet, da es darauf abzielt, das Interesse potenzieller Kunden zu wecken und sie dazu zu bewegen, mehr über Franks Angebote zu erfahren und diese in Betracht zu ziehen. "Interaktion steigern" ist zu allgemein; "Umsatz steigern" ist ein Ziel, das später im Funnel angesiedelt ist, wenn die Kaufbereitschaft bereits hoch ist; "Bekanntheit steigern" wäre passender, wenn Frank ein völlig neues Produkt oder eine neue Marke einführen würde und die Nutzer noch gar keine Kenntnis davon hätten.