Ein Werbetreibender verfolgt die Umsätze, die er mit seiner Kampagne erzielt. Er möchte mit seinen monatlichen Werbeausgaben einen bestimmten Return on Investment erreichen. Welche automatische Gebotsstrategie kann er dazu einsetzen?

Der Werbetreibende möchte einen bestimmten Return on Investment (ROI) erzielen, was direkt mit dem Umsatz in Verbindung steht. Eine Gebotsstrategie mit Schwerpunkt auf Umsatz, wie z.B. Ziel-ROAS (Return on Ad Spend), ist darauf ausgelegt, den Umsatzwert der Conversions zu maximieren und dabei einen angestrebten ROI zu erreichen. Eine Strategie mit Schwerpunkt auf Kaufbereitschaft (z.B. Maximierung von Klicks oder Conversions) würde sich auf die Anzahl der Interaktionen oder Conversions konzentrieren, nicht jedoch auf deren monetären Wert. Eine Strategie mit Schwerpunkt auf Conversions (z.B. Ziel-CPA oder Conversions maximieren) optimiert die Anzahl der Conversions, berücksichtigt aber nicht unbedingt den Umsatzwert jeder einzelnen Conversion. Eine Strategie mit Schwerpunkt auf Bekanntheit (z.B. Ziel-Impression Share) zielt auf die Sichtbarkeit ab und ist nicht für die Umsatzoptimierung geeignet.