Wie unterscheiden sich Tests zur Steigerung der Conversions von A/B‑Tests?

Conversion-Lift-Tests messen den inkrementellen Wert von Anzeigen, indem sie ermitteln, wie sich die Anzeigen auf die Conversion-Entscheidungen der Nutzer auswirken. Sie zeigen, ob die Conversions tatsächlich durch die Anzeigen verursacht wurden oder ob sie ohnehin stattgefunden hätten. A/B-Tests hingegen vergleichen die Leistung verschiedener Versionen einer Anzeige oder Kampagne, um die effektivere Variante zu identifizieren, ohne den kausalen Zusammenhang zur Conversion-Steigerung zu isolieren. Kleinere Stichprobengrößen und weniger ausgefeilte Analysen sind bei Conversion-Lift-Tests nicht die Regel, da sie oft komplexer sind. Eine Holdback-Gruppe ist zwar für Conversion-Lift-Tests essenziell, aber nicht immer für einfache A/B-Tests erforderlich.