Ein Marketingstratege interessiert sich für die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“. Wie kann diese Strategie beschrieben werden?
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Richtige Antwort: Wenn ein Nutzer nach von Ihnen beworbenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, wird bei dieser Gebotsstrategie der Wert einer möglichen Conversion analysiert und prognostiziert. Die Gebote für diese Suchanfragen werden dann automatisch so angepasst, dass Sie Ihren Return on Advertising Spend (ROAS) maximieren..
Warum dies die Antwort ist
Die Ziel-ROAS-Gebotsstrategie (Return on Advertising Spend) ist eine Smart Bidding-Strategie in Google Ads. Sie analysiert und prognostiziert den potenziellen Wert einer Conversion basierend auf verschiedenen Signalen zum Zeitpunkt der Auktion. Das System passt dann die Gebote automatisch an, um den gewünschten ROAS zu erreichen oder zu übertreffen, indem es bei Suchanfragen mit höherem prognostiziertem Conversion-Wert höhere Gebote abgibt und umgekehrt. Die erste Option ist insofern ungenau, als sie sich auf "bisherige und hochgeladene Daten" bezieht, anstatt den Fokus auf die Echtzeit-Analyse und Prognose des Conversion-Werts zu legen. Die dritte und vierte Option beschreiben das Gegenteil der Funktionsweise von Ziel-ROAS; die Strategie zielt darauf ab, bei hohem prognostiziertem Wert höhere Gebote abzugeben und bei niedrigem Wert niedrigere Gebote, um den ROAS zu optimieren.
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