Wie sollten Werbetreibende ihre Kampagnen auswerten?

Die Bewertung von Kampagnen sollte sich immer an den zuvor definierten Marketingzielen orientieren. Wenn ein bestimmtes Ziel (z. B. eine bestimmte Anzahl von Leads oder ein bestimmter ROAS) festgelegt wurde, ist der Erfolg der Kampagne daran zu messen, ob dieses Ziel erreicht, übertroffen oder verfehlt wurde. Das bloße Ausschöpfen des Budgets sagt nichts über die Effektivität aus, da ein Budget auch ohne Erreichen der Ziele aufgebraucht werden kann. Das Reduzieren der Auslieferungshäufigkeit leistungsschwacher Anzeigen ist eine Optimierungsmaßnahme, aber keine umfassende Bewertung des Kampagnenerfolgs. Eine Lifetime-Wertanalyse ist zwar eine nützliche Metrik, aber nicht die primäre Methode zur Bewertung der unmittelbaren Kampagnenleistung im Hinblick auf spezifische Marketingziele.