Ein Werbetreibender möchte im nächsten Jahr die Wertschöpfung seiner Kampagnen zur Lead-Generierung steigern. Warum sind hier wertbezogene Gebote die richtige Lösung?

Wertbezogene Gebote, wie z.B. Ziel-ROAS (Return on Ad Spend), optimieren Kampagnen darauf, den höchsten Conversion-Wert zu erzielen, anstatt nur die Anzahl der Conversions zu maximieren. Dies ist entscheidend, wenn ein Werbetreibender die Wertschöpfung steigern möchte, da die KI Gebote basierend auf dem potenziellen Wert jeder Conversion anpasst. Die Option, die besagt, dass alle Verbraucher den gleichen Wert schaffen, ist falsch, da der Wert von Leads stark variieren kann. Die Konzentration auf mehr Websitezugriffe ist eine Strategie für Bekanntheit, nicht für Wertschöpfung. Die gleichzeitige Optimierung für hohes Umsatzpotenzial und hohes Lead-Volumen ist zwar wünschenswert, aber wertbezogene Gebote fokussieren primär auf den Wert, nicht zwangsläufig auf das Volumen, es sei denn, das Volumen besteht aus hochwertigen Leads.