Sie arbeiten im Marketingteam eines kleinen Baumarkts mit 10 Franchise-Standorten. Jeder Franchisenehmer hat ein Budget, um für seine Filiale zu werben und mehr Besucher ins Geschäft zu bringen. Wie gehen Sie vor?

Da jeder Franchisenehmer ein eigenes Budget hat und für seine spezifische Filiale werben möchte, ist eine Kampagne pro Standort die effektivste Strategie. Dies ermöglicht eine maßgeschneiderte Ansprache der lokalen Zielgruppe und die Berücksichtigung der individuellen Gegebenheiten jedes Geschäfts, wie z.B. lokale Angebote oder Veranstaltungen. Eine Kampagne pro Stadt oder Region wäre zu breit gefächert und würde die spezifischen Bedürfnisse und Budgets der einzelnen Franchisenehmer nicht optimal berücksichtigen. Zudem könnten Marketingausgaben für Standorte getätigt werden, die nicht zum jeweiligen Franchisenehmer gehören. Eine landesweite Kampagne ist für ein Unternehmen mit nur 10 Franchise-Standorten und dem Ziel, mehr Besucher in die einzelnen Geschäfte zu bringen, nicht sinnvoll und würde die Budgets der Franchisenehmer bei Weitem übersteigen.