Ihre Marketingagentur hat eine ansprechende Anzeige erstellt, die im Verhältnis zu den Impressionen viele Klicks generiert. Wie kann sich das auf eine Google Ads-Auktion auswirken?

Eine hohe Klickrate (CTR) ist ein starkes Signal für Google, dass Ihre Anzeige relevant und ansprechend für die Nutzer ist. Dies führt zu einer höheren erwarteten Klickrate, die ein wichtiger Bestandteil des Qualitätsfaktors (Quality Score) ist. Ein höherer Qualitätsfaktor wiederum kann zu einem besseren Anzeigenrang führen, selbst wenn das Gebot gleich bleibt oder niedriger ist als das der Konkurrenz. Die Option, dass die Anzeige zu einem höheren Cost-per-Click führt, ist falsch, da eine höhere Relevanz in der Regel zu niedrigeren Kosten führen kann. Mehr Gebote in der Auktion zu erhalten, ist ebenfalls nicht direkt durch eine hohe Klickrate bedingt. Eine pauschale Senkung des Cost-per-Click um mindestens 40 % ist eine unrealistische und nicht garantierte Angabe.