Eine regionale Buchhandelskette möchte mit ihren Google Ads-Kampagnen die Wertschöpfung steigern und setzt deshalb zum ersten Mal eine wertbezogene Gebotsstrategie ein. Welche Best Practice sollte das Unternehmen anfangs befolgen?

Eine wertbezogene Gebotsstrategie erfordert genaue Daten, um den Wert von Conversions korrekt zu bewerten und Gebote entsprechend anzupassen. Eine leistungsstarke Mess- und Attributionsstrategie stellt sicher, dass alle relevanten Conversion-Daten erfasst und den richtigen Berührungspunkten zugeordnet werden. Ohne diese Grundlage kann die wertbasierte Gebotsstrategie nicht optimal funktionieren, da sie nicht über die notwendigen Informationen verfügt, um den Wert zu maximieren. Das Erstellen einer wertbezogenen Smart Bidding-Strategie für nur zwei Kampagnen wäre ein zu begrenzter Ansatz und würde die Vorteile nicht voll ausschöpfen. Eine umfassende Liste auszuschließender Keywords ist zwar wichtig, aber keine Voraussetzung für den Start einer wertbasierten Gebotsstrategie. Eine volumenbasierte Smart Bidding-Strategie ist das Gegenteil einer wertbasierten Strategie und würde dem Ziel der Wertsteigerung entgegenwirken.