Ein Manager für digitales Marketing weiß, dass sein Unternehmen ein festes Jahresbudget für das kommende Jahr bestimmt hat. Er benötigt jedoch etwas Flexibilität, um neue Initiativen zu testen und Kampagnentests durchzuführen. Welche Best Practice sollte er befolgen, damit er sich im Rahmen des festgelegten Jahresbudgets genügend Spielraum verschafft?

Die beste Praxis ist, einen Teil des Budgets für Tests und Flexibilität zu reservieren. Dies ermöglicht es dem Marketingmanager, auf Marktveränderungen zu reagieren und neue Initiativen zu testen, ohne das gesamte Jahresbudget zu gefährden. Regelmäßige Kommunikation mit dem Finanzteam (Option 1) ist zwar gut, garantiert aber nicht die nötige Flexibilität. Ein vierteljährlicher Budgetbericht (Option 2) ist zu spät, um schnell auf Chancen zu reagieren. Die Prognose der Nachfrage (Option 4) ist wichtig für die Budgetplanung, schafft aber keinen Spielraum für unvorhergesehene Tests.