Welche beiden Conversion-Typen sollten Sie in Ihren Berichten erfassen, um den vollständigen Wert Ihrer Aktionskampagnen zu ermitteln?

Um den vollständigen Wert von Aktionskampagnen zu erfassen, sollten Sie plattformübergreifende und auf Aufrufen basierende Conversions (View-through-Conversions) berücksichtigen. Plattformübergreifende Conversions zeigen, wie Nutzer über verschiedene Geräte oder Kanäle hinweg interagieren, bevor sie konvertieren. Dies ist entscheidend, da Videokampagnen oft auf einem Gerät angesehen und die Konversion auf einem anderen abgeschlossen wird. Auf Aufrufen basierende Conversions messen Konversionen, die nach dem Ansehen einer Videoanzeige ohne einen Klick erfolgen. Dies ist besonders wichtig für Videokampagnen, da Videos oft eine Branding-Wirkung haben und indirekt zu Konversionen führen, auch wenn kein direkter Klick erfolgt. Die anderen Optionen sind weniger umfassend: "Plattformspezifische Conversions" würden Interaktionen auf anderen Plattformen ignorieren, und "Conversions nach dem letzten Klick" würden den Wert von Impressionen und frühen Interaktionen unterschätzen.