Sie planen eine Video-Aktionskampagne, die Sie zuerst auf Zielgruppen im unteren Trichterbereich und dann später auf zusätzliche Segmente ausrichten möchten. Welche der folgenden Kombinationen eignet sich für diesen Ansatz?

Für eine Video-Aktionskampagne, die zuerst auf Zielgruppen im unteren Trichterbereich abzielt, sind Kundendaten (Customer Match) ideal, da diese Personen bereits eine bekannte Beziehung zu Ihrem Unternehmen haben und somit die höchste Kaufbereitschaft aufweisen. Nachdem Sie diese hochrelevanten Nutzer angesprochen haben, erweitern Sie die Kampagne auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen (Affinity Audiences). Diese sind zwar weiter oben im Trichter angesiedelt, aber immer noch relevant, da sie ein Interesse an ähnlichen Themen oder Produkten zeigen. Dies ermöglicht eine schrittweise Skalierung der Kampagne von den kaufbereitesten Nutzern zu einer breiteren, aber immer noch interessierten Zielgruppe. Die anderen Optionen sind weniger geeignet: Mit selbst erhobenen Daten zu beginnen und dann Customer Match hinzuzufügen, ist ineffizient, da Customer Match die höchste Relevanz für den unteren Trichter hat. Mit selbst erhobenen Daten zu beginnen und dann Affinity Audiences hinzuzufügen, ist ebenfalls nicht optimal, da selbst erhobene Daten zwar relevant sind, aber Customer Match oft eine noch höhere Kaufbereitschaft signalisiert. Mit Customer Match zu beginnen und dann selbst erhobene Daten hinzuzufügen, ist nicht die beste Skalierungsstrategie, da Affinity Audiences eine größere Reichweite für die Erweiterung bieten.