Sie planen eine Google-Videokampagne zur Steigerung der Bekanntheit und möchten wissen, inwieweit die Kampagne die Wahrnehmung oder das Verhalten der Nutzer beeinflusst. Welches Analysetool sollten Sie – zusätzlich zu grundlegenden Videomesswerte wie „Videowiedergabe zu:“ – verwenden?

Brand Lift-Studien sind darauf ausgelegt, die Auswirkungen Ihrer Videokampagne auf die Markenwahrnehmung und das Nutzerverhalten zu messen. Sie erfassen Metriken wie Markenbekanntheit, Anzeigen-Erinnerung, Kaufbereitschaft und Suchinteresse. Dies geht über grundlegende Videometriken wie Wiedergabe-Raten hinaus und liefert Einblicke in die qualitative Wirkung der Kampagne. Unique Reach und Häufigkeit messen, wie viele einzelne Nutzer Ihre Anzeige gesehen haben und wie oft, geben aber keine Auskunft über die Markenwahrnehmung. Der Reichweiten-Planer ist ein Planungstool, kein Analysetool zur Messung der Kampagnenwirkung. Sichtbarkeit mit Active View misst, ob eine Anzeige tatsächlich sichtbar war, aber nicht, wie sie die Wahrnehmung beeinflusst hat.