Ein Onlinehändler möchte bessere Ergebnisse mit seinen Suchkampagnen erzielen. Der Marketingleiter hat einen Zielmesswert für die Rendite festgelegt, der im kommenden Jahr erreicht werden soll. Welche Smart Bidding-Strategie ist die richtige für das Unternehmen?

Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) ist die richtige Smart Bidding-Strategie, da der Onlinehändler einen spezifischen Zielmesswert für die Rendite (ROAS) im kommenden Jahr erreichen möchte. Diese Strategie optimiert Gebote, um den höchstmöglichen Conversion-Wert bei Erreichen des festgelegten Ziel-ROAS zu erzielen. "Conversions maximieren" wäre geeignet, wenn das Ziel nur die Maximierung der Anzahl der Conversions wäre, ohne eine spezifische Renditevorgabe. "Ziel-Conversion-Wert" optimiert auf den gesamten Conversion-Wert, aber nicht auf eine bestimmte Rendite pro ausgegebenem Euro. "Klicks maximieren" ist primär auf die Erhöhung des Traffics ausgerichtet und nicht auf die Rentabilität oder den Conversion-Wert.