Ihr Unternehmen hat eine Website und eine App. Sie möchten den Kaufprozess der Nutzer über diese beiden Plattformen hinweg analysieren und herausfinden, wie neue Nutzer auf Ihre Website und App gelangen. Welches der folgenden Tools verwenden Sie, um diese Informationen zu erhalten?

Google Analytics 4 (GA4) ist die richtige Wahl, da es plattformübergreifendes Tracking von Websites und Apps in einer einzigen Property ermöglicht. Dies ist entscheidend, um den gesamten Kaufprozess eines Nutzers über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg zu verstehen und die Akquisitionskanäle für neue Nutzer konsistent zu analysieren. Universal Analytics (UA) ist primär auf Websites ausgelegt und kann App-Daten nur über separate Properties oder komplexe Integrationen verarbeiten, was eine einheitliche Analyse erschwert. Die Google Marketing Platform ist eine Suite von Produkten, die GA4 zwar integriert, aber selbst kein Analysetool im Sinne der Fragestellung ist. Google Optimize dient der Durchführung von A/B-Tests und Personalisierungen, nicht der umfassenden Analyse von Nutzerpfaden über Plattformen hinweg.