Ein Manager für digitales Marketing bei einem großen Einzelhändler verwaltet ein vollständig flexibles Kampagnenbudget. Welche Best Practice sollte er befolgen, um es optimal auszuschöpfen?

Die Verwendung von gemeinsamen Budgets und Portfolio-Gebotsstrategien ist die Best Practice für ein flexibles Kampagnenbudget, da dies der KI den größten Spielraum gibt, das Budget dynamisch über mehrere Kampagnen hinweg zu optimieren, um die Leistungsziele zu erreichen. Die KI kann so effizienter lernen und Gebote anpassen. Budgets auf durchschnittliche Tagesausgaben zu begrenzen, schränkt die Skalierung ein und verhindert, dass die KI saisonale Chancen nutzt. Ein separates Budget für Tests ist zwar sinnvoll, aber nicht die primäre Best Practice für die Optimierung eines flexiblen Budgets. Monatliche oder vierteljährliche Anpassungen der Leistungsziele sind wichtig, aber die gemeinsame Budgetierung ist der grundlegende Schritt, um der KI die notwendige Flexibilität zu geben.