Das Kosmetikunternehmen Ultralooks erzielt mit seiner App-Installationskampagne von Google nicht die erwartete Reichweite. Ultralooks möchte seinen Creative-Mix optimieren und sich dabei auf Video-Assets konzentrieren. Aktuell verwendet das Unternehmen zwei Videos im Hochformat und zwei im Querformat. Die Videos haben eine Dauer von 10 bis 30 Sekunden. Was fehlt im Video-Asset-Mix?

Um die Reichweite und Leistung von App-Installationskampagnen zu maximieren, ist ein vielfältiger Creative-Mix entscheidend. Google Ads empfiehlt, Video-Assets in verschiedenen Formaten und Längen bereitzustellen, um die Auslieferung auf möglichst vielen Placements zu optimieren. Ultralooks fehlen derzeit quadratische Video-Assets. Quadratische Videos sind besonders effektiv auf vielen Social-Media-Plattformen und in In-Feed-Anzeigen, wo sie oft mehr Bildschirmfläche einnehmen und die Aufmerksamkeit besser auf sich ziehen als Hoch- oder Querformate. Die vorhandenen Hoch- und Querformate decken zwar wichtige Bereiche ab, ein quadratisches Format würde jedoch die Abdeckung und damit die Reichweite signifikant erhöhen. Karussell-Video-Assets sind keine Standard-Videoformate im Sinne der Asset-Optimierung. 60-sekündige Videos sind zwar nützlich, aber die fehlende Formatvielfalt (quadratisch) ist hier das primäre Problem für die Reichweite.