Sie arbeiten mit einem Hersteller von Sportausrüstung zusammen. Er möchte nachvollziehen können, was Nutzer nach einem Kauf von Basketballartikeln auf seiner Website tun. So kann er Cross-Selling-Möglichkeiten ermitteln und überlegen, welche weiteren Produkte er in seine kommenden Kampagnen aufnehmen sollte. Welches Tool in Search Ads 360 kann er verwenden?

Warenkorb-Conversion-Daten (Cart Conversion Data) in Search Ads 360 ermöglichen es, detaillierte Informationen über die Artikel zu erfassen, die Nutzer nach einer Conversion gekauft haben. Dazu gehören Artikel-IDs, Namen, Mengen und Preise. Diese Daten sind ideal, um Cross-Selling-Möglichkeiten zu identifizieren und zukünftige Kampagnenstrategien zu informieren, da sie genau aufzeigen, welche Produkte zusammen gekauft werden oder welche Artikel nach einem bestimmten Kauf von Interesse sind. Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen könnten zwar zusätzliche Informationen erfassen, sind aber nicht speziell für die detaillierte Analyse von Warenkorbinhalten konzipiert und müssten aufwendig konfiguriert werden, um ähnliche Einblicke zu bieten. Datengetriebene Attribution konzentriert sich auf die Zuweisung von Conversion-Werten zu verschiedenen Touchpoints und nicht auf die Analyse der gekauften Produkte selbst. Budget-Gebotsstrategien sind für die Optimierung von Geboten und Budgets zuständig, nicht für die Analyse von Warenkorbinhalten.