Ihr Kunde ist ein weltweit tätiger Getränkehändler, der als wichtigstes Ziel seine Markenpräsenz maximieren möchte. Welche Markenstrategie sollte er in Search Ads 360 festlegen?

Um die Markenpräsenz zu maximieren, sollte der Kunde den Anteil an möglichen Impressionen (Impression Share) als Hauptstrategie festlegen. Dies misst den Prozentsatz der Impressionen, die Ihre Anzeigen erhalten haben, im Vergleich zur geschätzten Anzahl der Impressionen, die sie hätten erhalten können. Ein hoher Anteil an möglichen Impressionen bedeutet, dass die Marke bei relevanten Suchanfragen sehr sichtbar ist, was direkt zur Steigerung der Markenpräsenz beiträgt. Gesamtzahl an Klicks, ROAS und ROI sind zwar wichtige Kennzahlen, konzentrieren sich aber eher auf die Leistung und Rentabilität der Kampagnen und weniger direkt auf die Maximierung der Markenpräsenz. Klicks zeigen Interaktion, ROAS und ROI messen den finanziellen Erfolg, aber keiner davon ist ein direkter Indikator für die Sichtbarkeit der Marke im gleichen Maße wie der Anteil an möglichen Impressionen.