Ihr Kunde, ein Hersteller hochwertiger Getränke, legt in Search Ads 360 die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ (Return on Advertising Spend) fest. Beim Auswerten der Strategie stellt er fest, dass die Ergebnisse uneinheitlich und nur wenige Einstellungen automatisiert sind. Woran kann das liegen?

Die Gebotsstrategie Ziel-ROAS benötigt Zeit, um ausreichend Daten zu sammeln und sich anzupassen. Ein bis zwei Wochen sind oft zu kurz, um aussagekräftige und konsistente Ergebnisse zu erzielen, da die Strategie noch in der Lernphase ist. Daher sind die Ergebnisse uneinheitlich und die Automatisierung noch nicht vollständig wirksam. Vier Wochen Wartezeit (Option A) wären in der Regel ausreichend, um eine fundierte Auswertung vorzunehmen. Das Überprüfen der Leistungsdaten nach Ablauf des Conversion-Verzögerungszeitraums (Option B) ist eine bewährte Praxis und würde nicht zu uneinheitlichen Ergebnissen führen, sondern die Genauigkeit verbessern. Keine Optimierungen oder Anpassungen vorzunehmen (Option D) würde zwar die Leistung beeinträchtigen, aber die primäre Ursache für uneinheitliche Ergebnisse in den ersten Wochen ist meist die unzureichende Lernphase der automatisierten Gebotsstrategie.