Ralf möchte eine Full-Funnel-Kampagne mit der Amazon DSP durchführen. Er plant eine Videokampagne, die sich auf die Steigerung der Reichweite konzentriert, und eine Display-Kampagne mit ASIN-Neuausrichtung, um die Conversions zu steigern. Welche Art von Kampagne würden Sie empfehlen, um diese Strategie weiter zu unterstützen?

Die Kampagne von Ralf umfasst bereits eine Videokampagne zur Reichweitensteigerung (Awareness) und eine Display-Kampagne mit ASIN-Retargeting zur Conversion-Steigerung (Action). Um die Full-Funnel-Strategie zu unterstützen, fehlt noch eine Kampagne, die auf die Consideration-Phase abzielt. Lifestyle- und In-Market-Zielgruppen sind ideal, um Nutzer anzusprechen, die ein allgemeines Interesse an relevanten Produktkategorien zeigen oder aktiv nach ähnlichen Produkten suchen. Diese Zielgruppen befinden sich in der Mitte des Funnels und sind empfänglich für Botschaften, die die Vorteile der Marke oder des Produkts hervorheben, was zur Steigerung der Consideration führt. Eine Display-Kampagne mit demografischen Zielgruppen wäre zu breit und würde die Awareness-Phase duplizieren. Eine Display-Kampagne mit Retargeting nach Aufrufen würde die bereits geplante ASIN-Retargeting-Kampagne überlappen und sich auf die untere Funnel-Phase konzentrieren.