RayführtseitübereinemMonatDisplay-KampagnendurchunddieVerkäufesindseitdemgestiegen. ObwohldieDisplay-AnzeigenzwarhoheKlickratenerzielen,scheinensiejedochwenigerConversionszu generierenalsSuchanzeigen.WasistdiewahrscheinlichsteErklärungfürdieseAnnahme?

Obwohl Display-Anzeigen hohe Klickraten erzielen können, führen sie nicht immer direkt zu einer Conversion. Nutzer, die auf eine Display-Anzeige klicken, befinden sich oft noch am Anfang des Kaufprozesses und recherchieren möglicherweise. Sie könnten später über einen anderen Kanal, wie eine direkte Suche oder eine E-Mail, zum Kauf zurückkehren. Suchanzeigen hingegen sprechen Nutzer an, die bereits eine Kaufabsicht haben und aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, was zu einer höheren direkten Conversion-Rate führt. Die Konzentration auf View-through-Conversions würde die Conversion-Zahlen eher erhöhen, nicht verringern. Wenn Conversion-Tracking nicht aktiviert wäre, gäbe es gar keine Conversion-Daten. Wenn Display-Anzeigen nicht angezeigt würden, gäbe es keine Klicks.