Renatafragtsich,obDisplay-AnzeigenandereWerbekanäleinihrerMultichannel-GoogleAds-Kampagne beeinflussen.WelchenGoogleAnalytics-Berichtsolltesieheranziehen,umdievollständigeRollezu ermitteln,dieDisplay-KlicksinderKampagnespielen?

Der Bericht „Top-Conversion-Pfade“ in Google Analytics zeigt die vollständige Abfolge von Interaktionen (Klicks und Impressionen) über verschiedene Kanäle hinweg, die zu einer Conversion geführt haben. Dies ermöglicht Renata zu verstehen, wie Display-Anzeigen im Zusammenspiel mit anderen Kanälen (z. B. Suche, soziale Medien) zur Customer Journey beitragen, auch wenn sie nicht der letzte Klick vor der Conversion waren. Der Klickratenbericht misst nur die Effektivität einzelner Anzeigen. Der Konvertierungsbericht zeigt lediglich die Anzahl der Conversions, nicht aber den Weg dorthin. Der Audience Insights-Bericht liefert Informationen über die Zielgruppe, aber nicht über die Kanalinteraktion.