Richtigoderfalsch?UmeinenMarkenwertzuschaffen,müssenUnternehmenmentaleVerfügbarkeitbeipotenziellen Kund:innenherstellen.

Richtig. Um Markenwert aufzubauen, ist es entscheidend, dass potenzielle Kund:innen die Marke leicht erkennen und sich an sie erinnern können, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen. Dies wird als mentale Verfügbarkeit bezeichnet. Sie wird durch konsistente und relevante Kommunikation erreicht, die die Marke in den Köpfen der Zielgruppe verankert. Ohne mentale Verfügbarkeit ist es unwahrscheinlich, dass eine Marke bei Kaufgelegenheiten in Betracht gezogen wird, selbst wenn sie andere Vorteile bietet. Falsch wäre es, da mentale Verfügbarkeit ein Kernkonzept im modernen Marketing ist und eng mit der Markenbekanntheit und dem Markenwert verknüpft ist.