Rieke hat zwei verschiedene Ideen für ihre Kampagne. Sie möchte herausfinden, mit welcher davon sie bessere Ergebnisse erzielen kann. Welche Art von Test kann ihr die gewünschte Antwort liefern?

Ein A/B-Test ist die geeignete Methode, um zwei Kampagnenideen direkt miteinander zu vergleichen. Dabei werden zwei Versionen (A und B) einer Kampagne gleichzeitig an unterschiedliche, aber vergleichbare Zielgruppen ausgespielt, um festzustellen, welche Version die besseren Ergebnisse (z.B. Klickraten, Conversions) erzielt. Ein Brand-Lift-Test misst die Auswirkungen einer Kampagne auf Markenmetriken wie Markenbekanntheit oder Kaufabsicht, vergleicht aber nicht direkt zwei Kampagnenideen gegeneinander. Ein Conversion-Lift-Test misst den inkrementellen Wert einer Kampagne auf Conversions, ebenfalls ohne direkten Vergleich zweier Ideen. Die Option "Jede Form von Lift-Test" ist zu unspezifisch und nicht immer zutreffend, da Lift-Tests primär den inkrementellen Wert einer Kampagne messen, nicht den direkten Vergleich zweier Varianten.