Rosalie ist Strategin für Onlinemarketing. Einer ihrer Kunden möchte möglichst viele neue Leads generieren, hat aber keinen konkreten Cost-per-Lead vorgegeben. Sein wichtigstes Ziel besteht darin, die Anzahl der Leads zu erhöhen, die durch die Kampagne generiert werden. Welche Option sollte die Strategin dem Kunden in Anbetracht dieses Ziels empfehlen?

Die Strategie "Conversions maximieren" ist die beste Wahl, da sie darauf abzielt, die größtmögliche Anzahl an Conversions (in diesem Fall Leads) innerhalb des vorgegebenen Budgets zu erzielen. Da der Kunde keine spezifischen Kosten pro Lead vorgegeben hat und sein Hauptziel die Erhöhung der Lead-Anzahl ist, passt diese Smart Bidding-Strategie perfekt. Das Senken des Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) ist nicht relevant, da es hier um Leads und nicht um Umsatz geht. Das Erhöhen des Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition) würde bedeuten, dass man bereit ist, mehr pro Lead zu zahlen, was nicht direkt zur Maximierung der Lead-Anzahl führt, sondern eher die Kosten pro Lead erhöht. Das Erhöhen des auto-optimierten CPC (Cost-per-Click) würde zwar die Gebote erhöhen, aber "Conversions maximieren" ist eine umfassendere Smart Bidding-Strategie, die besser auf das Ziel der Lead-Maximierung abgestimmt ist.