Saras Lead-Generierungs-Kampagne läuft bereits seit einigen Monaten und sie schaut sich die Ergebnisberichte an. Sie möchte mehr über ihre Website-Conversions erfahren. Was wäre die wichtigste Kennzahl im Kampagnen-Manager zur Bewertung der Performance?

Die Conversion-Rate ist die wichtigste Kennzahl, um die Performance von Website-Conversions zu bewerten, da sie den Prozentsatz der Personen angibt, die nach einem Klick auf die Anzeige eine gewünschte Aktion (Conversion) auf der Website durchgeführt haben. Sie zeigt direkt die Effizienz der Kampagne bei der Umwandlung von Interessenten in Leads oder Kunden. Klicks sind zwar wichtig, geben aber nicht an, wie viele dieser Klicks tatsächlich zu einer Conversion geführt haben. Conversions nach Ansicht (View-Through Conversions) sind relevant, um den Einfluss von Anzeigen zu messen, die gesehen, aber nicht geklickt wurden. Für die Bewertung der direkten Website-Conversions nach Klick ist die Conversion-Rate jedoch aussagekräftiger.