Sie arbeiten mit einer überregionalen Pizzakette zusammen, die gerade ihre neuesten Markenartikel auf den Markt bringt. Sie nutzen das Attributionsmodell-Tool, um festzulegen, dass allen Touchpoints, die zum Kauf eines T-Shirts geführt haben, der gleiche Beitrag zur Conversion zugerechnet wird. Welches Attributionsmodell sollten Sie verwenden?

Das lineare Attributionsmodell weist jedem Touchpoint auf dem Conversion-Pfad den gleichen Anteil an der Conversion zu. Dies ist ideal, wenn Sie möchten, dass alle Interaktionen, die zum Kauf eines T-Shirts geführt haben, gleich gewichtet werden. Das Modell „Erste Interaktion“ würde nur dem ersten Touchpoint die gesamte Gutschrift geben, während das Modell „Letzte Interaktion“ nur dem letzten Touchpoint die gesamte Gutschrift geben würde. Das Modell „Zeitverlauf“ würde Touchpoints, die näher an der Conversion liegen, mehr Gewicht verleihen, was hier nicht gewünscht ist, da alle Touchpoints gleich bewertet werden sollen.