Sie führen eine Google-Videokampagne mit dem Zielvorhaben „Kaufbereitschaft“ durch. Mit welchem Analysetool lässt sich herausfinden, inwieweit Sie mit Ihrer Kampagne die Wahrnehmung oder Kaufabsicht hinsichtlich Ihres Produkts beeinflussen?

Brand Lift-Studien sind darauf ausgelegt, die Auswirkungen von Videokampagnen auf Markenmetriken wie Markenbekanntheit, Anzeigenerinnerung und Kaufabsicht zu messen. Sie verwenden Kontroll- und Testgruppen, um kausale Zusammenhänge zwischen der Kampagnenexposition und Veränderungen in diesen Metriken zu identifizieren. "Grundlegende Leistung" zeigt allgemeine Kampagnenstatistiken, aber keine Markenwahrnehmung. "Sichtbarkeit mit Active View" misst, ob Anzeigen gesehen wurden, nicht aber deren Einfluss auf die Kaufbereitschaft. Der "Reichweiten-Planer" prognostiziert die potenzielle Reichweite und Frequenz einer Kampagne, misst aber keine Brand-Metriken nach der Kampagne.