Sie führen eine Google-Videokampagne mit dem Zielvorhaben „Kaufbereitschaft“ durch und möchten herausfinden, inwieweit Sie mit Ihrer Kampagne die Wahrnehmung oder Kaufabsicht hinsichtlich Ihres Produkts beeinflussen. Welches Analysetool eignet sich dafür?

Brand Lift-Studien messen die Auswirkungen von Videokampagnen auf Markenmetriken wie Markenbekanntheit, Anzeigenerinnerung und Kaufbereitschaft. Da das Zielvorhaben "Kaufbereitschaft" ist und die Beeinflussung der Wahrnehmung oder Kaufabsicht gemessen werden soll, ist Brand Lift das passende Tool. "Grundlegende Leistung" zeigt allgemeine Kampagnenmetriken wie Impressionen und Klicks, aber keine Markenwahrnehmung. Der "Reichweiten-Planer" prognostiziert die potenzielle Reichweite und Frequenz einer Kampagne, misst aber nicht die Markenwirkung. "Sichtbarkeit mit Active View" misst, ob Anzeigen tatsächlich gesehen wurden, nicht jedoch die Beeinflussung der Kaufabsicht.